On peut vraiment se dire qu’on s’inscrit dans un univers tout autre lorsqu’on pense qu’une telle esthétique ne peut plus vraiment aller nous chercher. C’est l’institution symbolique dans laquelle nous sommes qui s’est transformée complètement pour devenir quelque chose de tout autre. La persuasion se joue alors sur un autre niveau maintenant, comme vous le confirmeront n’importe quel agent de relations publiques.
La Bien comme point de référence transcendant vers lequel nous voulons tendre n’est plus dans notre imaginaire. Dans ce sens, des techniques de persuasion fondées sur la présupposée existence de cette notion ne peuvent plus fonctionner.
On joue donc sur quelque chose de plus fondamental: les désirs charnels ou encore ce qu’il y a de plus intime. On joue sur nos rêves et nos espoirs.
Mais vous voyez ces annonces autour de vous déjà tous les jours. Je ne les remettrai pas ici. Au lieu de cela, je vais vous laisser ces deux affiches beaucoup plus pertinentes.
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